Außergewöhnliche Produkt-Features sollten auch außergewöhnlich kommuniziert werden. Dabei ist mir stets wichtig, dass die Botschaft immer klar verständlich und im Fokus bleibt – ganz egal wie wahnsinnig die Umsetzungsidee ist.
Aufgabe: Die neue Bosch Kühl-Technologie ›VitaFresh‹ hält Lebensmittel extrem lange frisch. Das sollte potentiellen Kunden vermittelt werden.
Idee: Die Zielgruppe wurde dort angesprochen, wo das Thema Frische für sie besonders relevant ist: im Supermarkt. Um zu verdeutlichen, wie viel länger Lebensmittel frisch bleiben, wurde Frischfleisch aus einer längst vergangenen Zeit in den Kühlregalen platziert: frisches Steinzeitfleisch. Über einen QR-Code gelangten Neugierige auf eine Microsite mit mehr Informationen.
Ergebnis: In 6 Tagen wurden in 24 Supermärkten ca. 75.000 Menschen erreicht. Das Webspecial zählte 236% mehr Besucher mit einer 530% längeren Verweildauer.
| Agentur | DDB Berlin |
| Mein Anteil | Art Direction, Idee |
| Team | Tim Stübane, Birgit van den Valentyn, René Gebhardt, Wulf Rechtacek, Anke Vera Zink, Sebastian Kamp |
| Awards | Insgesamt 19 Mal ausgezeichnet. Darunter 1× Gold, 3× Silber, 1× Bronze in Cannes und 1× Gold beim ADC Europe. |
| Agentur | DDB Berlin |
| Mein Anteil | Art Direction, Idee |
| Team | Tim Stübane, Birgit van den Valentyn, René Gebhardt, Wulf Rechtacek, Anke Vera Zink, Sebastian Kamp |
| Awards | Insgesamt 19 Mal ausgezeichnet. Darunter 1× Gold, 3× Silber, 1× Bronze in Cannes und 1× Gold beim ADC Europe. |
Neben der Ideenentwicklung hat es extrem großen Spaß gemacht, die Umsetzung bis zur Perfektion zu treiben. Und das ging auch nur Dank der tollen Fotos von Szymon Plewa und der ›Werkstatt für Unbeschaffbares‹, die die großartigen Lebensmittel-Attrappen hergestellt hatten.
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