Etablierung und stetige Weiterentwicklung einer Kampagnenplattform, um die Vorzüge der verschiedenen BahnCards zu kommunizieren. Im Spagat zwischen »Schweinebauch«, Produktwerbung und den Werten der Bahn habe ich geholfen, die Figur Mr. BahnCard zum Leben zu erwecken. Der charmante Zugbegleiter tritt stets hoch promotional auf, ist dabei aber immer sehr charmant. Denn er empfiehlt nicht nur die BahnCard, sondern verkörpert auch stellvertretend alle Zugbegleiter der Deutschen Bahn.
(TVC ›90er‹ für die Jubiläums-BahnCard.)
(TVC ›Lattochino‹ für die BahnCard Flex.)
(TVC ›Captain‹ für die Probe BahnCard.)
(TVC ›Captain 2‹ für die Probe BahnCard.)
Die TVCs wurden in den Kampagnenflights von Anzeigen, OOH-Motiven und jeder Menge Werbemittel flankiert: GDN-Banner, Flyer, Aufsteller, Facebook-Posts, Instagram-Stories, GIFs, …


(Auswahl verschiedene Werbemittel – on- und offline.)

(Werbemittelauswahl – on- und offline.)
Zusammen mit Google wurde ein Unskippable Lab aufgesetzt, um im Zusammenspiel von 30-sekündigen True-View-Ads und 6-sekündigen Bumper-Ads die Performance validiert zu optimieren. Hier eine kleine Auswahl der Assets – ortsbasiert, mobil-optimiert und entsprechend der Interessen der Zielgruppen aufgesetzt und ausgespielt.
(Mobiloptimiertes, 30-sekündiges TrueView-Ad für das Einzugsgebiet Hamburg.)
(Mobiloptimiertes, Bumper-Ad für das Interessengebiet Shopping.)
(Mobiloptimiertes, Bumper-Ad für das Interessengebiet Klimaschutz.)
Agentur | BBDO Berlin |
Mein Anteil | Creative Direction |
Team | Till Diestel, Tobias Grimm, Heiner Twenhäfel, Lukas Rohde, Agnieszka Kalwak, Alexandra Seidl, Daria Witte, Stefan Lenz, Lukas Roßmanith, Thomas Schex, Lea Vukovics u.v.a.m. |
Agentur | BBDO Berlin |
Mein Anteil | Creative Direction |
Team | Till Diestel, Tobias Grimm, Heiner Twenhäfel, Lukas Rohde, Agnieszka Kalwak, Alexandra Seidl, Daria Witte, Stefan Lenz, Lukas Roßmanith, Thomas Schex, Lea Vukovics u.v.a.m. |
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