Memes, GIFs und auch die sogenannten ›Inspirational Quotes‹ sind gute Wege, um die junge Generation abseits der klassischen Medien zu erreichen. Denn sie sind native Kommunikationsformen der neuen Medien. Letztere, die ›Inspirational Quotes‹, wurden bei dieser Arbeit schlau genutzt.
Problem: Immer mehr Jugendliche verfallen dem exzessiven Alkoholkonsum und klassische Kampagnen erreichen diese kaum noch. Die Drogenhilfe Köln wollte neue Wege gehen, um ihre wichtige Botschaft zu kommunizieren.
Idee: Anstatt die Moralkeule zu schwingen oder Schockbilder zu verwenden, wurde der Internettrend »inspirational quotes« mit einem kleinen Twist genutzt: Es wurden keine Schriftsteller oder Denker zitiert, sondern Alkoholsorten. Deren Ratschläge klingen fantastisch, wenn man betrunken ist, nur nüchtern überhaupt nicht mehr. Die Botschaft ist: Hör nicht auf Alkohol.
(Kleine Auswahl an Alkohl-Ratschlägen.)
(Kleine Auswahl an Alkohl-Ratschlägen.)
Ergebnis: Die Social-Media-Shareables bekamen sofort große Aufmerksamkeit. Sie wurden tausendfach geteilt und so auch die Telefonnummer der Drogenhilfe Köln, was zu 20% mehr Anrufe innerhalb von zwei Wochen führte. Die Jugendlichen erstellten sogar ihre eigenen Alkohol-Ratschläge.
| Agentur | Scholz&Friends Berlin |
| Mein Anteil | Creative Direction |
| Team | Mathias Rebmann, Florian Schwalme, René Gebhardt, Andrea Senzel, Iris Gavric, Wolfgang Warzilek |
| Awards | 1× Silber beim ADC |
| Agentur | Scholz&Friends |
| Mein Anteil | Creative Direction |
| Team | Mathias Rebmann, Florian Schwalme, René Gebhardt, Andrea Senzel, Iris Gavric, Wolfgang Warzilek |
| Awards | 1× Silber beim ADC |
Share