Als Vater ist mir das Thema Mobbing natürlich besonders wichtig. Umso mehr freut es mich, bei einer Idee mitgewirkt zu haben, die sich genau diesem Thema annahm und wichtige Aufklärungsarbeit leistete.


Problem: Einer von drei Teenagern in Europa wird irgendwann Opfer von Mobbing. Viele von ihnen machen diese leidvolle Erfahrung mehr als ein Mal. Die Gewalt wird dabei aus Sicht der Opfer jedes Mal schlimmer – sie eskaliert. Die wachsende Bedeutung von Social Media verschärft dieses Problem sogar noch. Und Versuche zu helfen – von Eltern oder Lehrern – werden meist abgeblockt.
Wie also kann das ›European Anti-Bullying Network‹ (eine Non-Profit NGO) Teens erreichen und die Konsequenzen von Mobbing verdeutlichen?


Idee: Es wurde die Art von Kommunikation eingesetzt, die Teens lieben: GIFs. Aber GIFs wiederholen sich immer wieder 1:1 – im Gegensatz zu Mobbing, das sich mit jeder Wiederholung verschlimmert. Die entwickelten ›Escalating GIFs‹ zeigen Mobbing, das mit jeder Wiederholung der GIFs schlimmer wird.
Um dabei so authentisch wie möglich zu sein, wurde mit echten Mobbing-Opfern gefilmt. Und die ›Escalating GIFs‹ wurden dort platziert, wo Teens nach unterhaltsamen GIFs suchen.
Außerdem führten die ›Escalating GIFs‹ zu lokalen Websites und Hilfe-Hotlines in ganz Europa, um Opfer und unbeteiligte Zuschauer von Mobbing zu unterstützen.


Ergebnis: In sechs Wochen wurde die Kampagne von 4,5 Millionen Teens gesehen. Mehr als 120.000 davon interagierten mit den GIFs. Manche Posts wurden mehr als 4.000 Mal geteilt. Sogar Monica Lewinski, eine der bekanntesten Anti-Mobbing-Aktivistinnen, hat eines der GIFs getweetet. Über PR wurden weitere 10 Millionen Menschen im Gegenwert von 220.000 Euro erreicht.
All das, ohne auch nur einen Cent für Media auszugeben. Es waren nur ein paar GIFs.


Agentur Ogilvy Berlin
Mein Anteil Creative Direction
Team Tim Stübane, Birgit van den Valentyn, Felix Fenz, Stese Wagner, Johannes Jost, Carlos Pabon, Philipp Bertisch, Alexandru Petrache
Awards Insgesamt 33 Mal ausgezeichnet. Darunter 1× Gold beim ADC, 1× Gold beim ADC Europe, 1× Gold beim Clio, 1× Gold beim LIAA und 1× Winner bei den Webby Awards

Agentur Ogilvy Berlin
Mein Anteil Creative Direction
Team Tim Stübane, Birgit van den Valentyn, Felix Fenz, Stese Wagner, Johannes Jost, Carlos Pabon, Philipp Bertisch, Alexandru Petrache
Awards Insgesamt 33 Mal ausgezeichnet. Darunter 1× Gold beim ADC, 1× Gold beim ADC Europe, 1× Gold beim Clio, 1× Gold beim LIAA und 1× Winner bei den Webby Awards

Ein großer Dank geht hier an Rabbicorn Films und an Storz&Escherich für die Produktion der GIFs. Außerdem geht ein ganz besonderer Dank an das ›John Lennon Gymnasium‹ in Berlin, ohne dessen Schüler und deren Engagement die GIFs nicht entstanden wären.


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