Anstelle einfach nur Kommunikation zu machen, um auf ein Problem aufmerksam zu machen, könnte man den Menschen auch direkt helfen. Z.B. mit einem Produkt wie den Obstfiguren – Hilfe und Kommunikation in einem.
Das ist eine neue Art von Ideen, die viel mehr leisten kann als klassische Kommunikation mittels Print und TV. Die Obstfiguren sind eine Lösung.
Das Problem: Erwachsene wissen, dass gesunde Ernährung wichtig ist. Aber Kindern ist das egal. Viele von ihnen finden Obst einfach nur doof. Das ist ein echtes Problem, denn in Deutschland ist jedes fünfte Kind übergewichtig.
Die Lösung: Um langweiliges Obst genauso spannend wie Süßigkeiten zu machen, wurden die Obstfiguren entwickelt – Obst zum Liebhaben.
(Einige der entwickelten Obstfiguren.)
(Einige der entwickelten Obstfiguren.)
Die Kampagne: Die Obstfiguren wurden für Kinder gut sichtbar in den Regalen aller Fresh`N´Friends-Filialen platziert. So wurde Obst zur Quengelware. Plakate, Postwurfsendungen und E-Mail-Newsletter bewarben die Obstfiguren. Selbst die Presse berichtete. Aber das Beste: viele Eltern bedankten sich bei Fresh`N´Friends. Dafür, dass ihre Kinder jetzt freiwillig mehr Gesundes essen.
Der Wettbewerb: Um unsere junge Zielgrupppe mit einzubeziehen, waren den Verpackungen aller Obstfiguren Ausschneidebögen beigelegt. So konnten die Kinder ihre eigenen Obstfiguren basteln. Alle Ideen wurden online veröffentlicht und bewertet. Von über 3.500 Entwürfen war die Obstfigur des 5-jährigen Dario die beliebteste. Sein Hase wurde ins Sortiment aufgenommen.
(Kinder konnten ihre eigenen Obstfiguren basteln.)
(Kinder konnten ihre eigenen Obstfiguren basteln.)
Das Ergebnis: Schon im ersten Monat verkaufte Fresh`N´Friends doppelt so viel Obst. Die Obstfiguren kamen sogar in die Zeitung. Aber das Beste ist: Kinder essen wieder mehr Gesundes – ganz freiwillig.
| Agentur | Scholz & Friends Berlin |
| Mein Anteil | Creative Direction und Art Direction |
| Team | Prof. Werner Holzwarth, Mathias Rebmann, Florian Schwalme, Sandra Krebs, Alexander Döpel, René Gebhardt, Loic Sattler, Jinhi Kim u.v.a.m. |
| Awards | Insgesamt 17 Mal ausgezeichnet. Darunter 1× Grand Prix beim Red Dot Design Award, 1× Gold bei der One Show sowie 1× Bronze in Cannes. |
| Agentur | Scholz & Friends Berlin |
| Mein Anteil | Creative Direction und Art Direction |
| Team | Prof. Werner Holzwarth, Mathias Rebmann, Florian Schwalme, Sandra Krebs, Alexander Döpel, René Gebhardt, Loic Sattler, Jinhi Kim u.v.a.m. |
| Awards | Insgesamt 17 Mal ausgezeichnet. Darunter 1× Grand Prix beim Red Dot Design Award, 1× Gold bei der One Show sowie 1× Bronze in Cannes. |
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