2018 setzte die DB im gesamten Konzern voll auf Digitalisierung. Zentraler Gedanke der Kampagne: Mit den vielen digitalen Services der DB passt alles perfekt zusammen. Dieses Gefühl vermittelte die komplette Kommunikation und verschaffte der angestaubten Bahn, die auch noch im Kreuzfeuer der Öffentlichkeit stand, ein frischeres und positiveres Image.
Im zentralen Kampagnenfilm bewegt sich Nico Rosberg spielend leicht durch den ICE und trifft am Ende auf die Rocklegende Iggy Pop.
Das »Alles läuft leichter«-Gefühl wurde auch in viele andere Medien verlängert – wie z.B. Print, Social-Media, Online und PR.
(OOH-Sonderplatzierungen überall in Deutschland.)
(OOH-Sonderplatzierungen überall in Deutschland.)
Die Popularität der Konzern-Kampagne wollten dann auch andere Fachbereiche der DB für sich nutzen, wie z.B. der Fern- und Regionalverkehr. Hier wurden gezielt einzelne digitale Services beworben. Beispielhaft zwei TVCs – einmal für den DB Navigator und einmal für den Komfort Check-in.
Ergebnis: Die Kampagne sorgte für positiven Gesprächsstoff – dank Selbstironie, Popkultur und Sympathie. Mit 92,9% positiver Berichterstattung wurden allein über PR 82,4 Millionen Menschen erreicht. So wurde auch Dank der Kampagne ein neuer Fahrgastrekord aufgestellt. Trotz aller Probleme.
| Agentur | BBDO Berlin |
| Mein Anteil | Creative Direction |
| Team | Till Diestel, Tobias Grimm, Heiner Twenhäfel, Lukas Rohde, Alexandra Seidl, Agnieszka Kalwak, Lukas Roßmanith, Lea Vukovics, Thomas Schex, Melly Specht, Morris Scheffler, Lucie Ilg, Maxim Weinstein, Philipp Barth u.v.a.m. |
| Agentur | BBDO Berlin |
| Mein Anteil | Creative Direction |
| Team | Till Diestel, Tobias Grimm, Heiner Twenhäfel, Lukas Rohde, Alexandra Seidl, Agnieszka Kalwak, Lukas Roßmanith, Lea Vukovics, Thomas Schex, Melly Specht, Morris Scheffler, Lucie Ilg, Maxim Weinstein, Philipp Barth u.v.a.m. |
Ein großer Dank geht hier an die Filmproduktion Anorak mit der Regisseurin Hannah Maria Heidrich und dem Regisseur Niklas Weise für die Inszenierung der Spots sowie an den Fotografen Tobias Gromatzki für die schönen Motive.
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